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Dec 01, 2023

アマゾンはハリウッド最悪の番組を持っているが、ビジネスモデルは最高だ

元ミス・ワールドとスパイの一団を乗せた高速列車の周りを銃弾が飛び交い、イタリア・アルプスを駆け抜ける中、視聴者の頭の中にショッピングのことなど絶対にないはずだ。 それでも一時停止を押すと、

元ミス・ワールドとスパイの一団を乗せた高速列車の周りを銃弾が飛び交い、イタリア・アルプスを駆け抜ける中、視聴者の頭の中にショッピングのことなど絶対にないはずだ。 それでも、一時停止を押すと、ヒロインの金のネックレス、赤いドレス、悪役たちの周りを走り回っているであろう揺れる小剣など、番組のアイテムを購入するオプションが表示されます。 彼女の爆発する香水だけはまだ販売されていません。

Amazon Prime Video のスリラー「シタデル」は、世界最大のオンライン小売業者が最大のエンターテイメント プロデューサーの 1 つになったときに何が起こるかを示しています。 視聴者は Amazon の e コマース サイトで番組の商品を購入できるだけでなく、Amazon Music でサウンドトラックを聴いたり、Amazon の姉妹サイト imdb.com でその制作について読むことができます。 多国籍のキャストとプロット、そしてさまざまな言語で計画されているスピンオフは、世界中の買い物客にアピールするために選ばれています。

ハリウッドの古参の人たちはアマゾンのビデオへの取り組みにうるさく思っており、それは当然のことだ。 予算は3億ドルと報告されており、（アマゾンの別のプロジェクトである「リングス・オブ・パワー」に次いで）史上2番目に高額なテレビシリーズとなっているにもかかわらず、「シタデル」は冷遇され、最もストリーミングされた番組トップ10に入ることができなかった。アメリカ（アマゾンは国際的にはより良い成績を収めたと述べている）。 批評家たちは、これが同社のビデオ分野での高額支出と低影響の実績を象徴するものだとみなしている。 今年、Amazon はストリーミング コンテンツに 120 億ドルを投じ、これは Netflix に次いで 2 番目になります (グラフを参照)。 「Reacher」や「The Boys」などのヒット曲もある。 しかし、今度のエミー賞でストリーミング部門にノミネートされた45件（アマゾンの記録）は、ネットフリックスやワーナー・ディスカバリーのサービス「マックス」の半分にも満たない。 「Amazon のヒット率は良くないし、支出との整合性もありません」と元幹部の一人は認めます。

しかし、創造的な失敗にもかかわらず、アマゾンは、ほとんどのライバルが避けてきた何か、つまりストリーミングでお金を稼ぐ方法のモデルを静かに構築しつつある。 同社の番組は迫力に欠けるかもしれないが、強力な広告マシンと組み合わせる準備を進めており、ストリーミングアプリを、全制覇を果たした電子商取引サイトと同様に、サードパーティ販売のための利益率の高い市場に変えようとしている。 ハリウッドはアマゾンの成果を鼻で笑うかもしれない。 しかし、シアトルの会社はまだ最後に笑うかもしれない。

Amazon は 2006 年に iTunes のようなダウンロード プラットフォームである Unbox を立ち上げて以来、ビデオ ビジネスに参入してきました。 それ以来、同社はハイテクサイズの小切手帳を展開し、ティンセルタウン最大の勢力の 1 つになりました。 同社の主要なストリーミング サービスである Prime Video (月額 8.99 ドル、または Amazon の広範な Prime メンバーシップの一部として無料) は、月間約 1 億 5,600 万人の視聴者を魅了しています。これは Disney+ とほぼ同じ数で、Netflix に次いで 2 番目の視聴者数です。 広告付きの無料ストリーミング サービスである Freevee には、さらに 40 メートルほどあります。 データ会社TechInsightsによると、Amazonのインターネット接続テレビとストリーミングスティックの製品群であるFire TVは、サムスンのあらゆるブランドを上回っており、世界中で1億台近くのデバイスが使用されているという。

Amazon のビデオ実験の最も明白な動機は、会員が電子商取引サイトで買い物をし続けるプライム バンドルの価値を高めることです。 しかし、ビデオはそれ自体で 2 つの点で金儲けになる可能性を秘めています。

まずは宣伝です。 10年余りの間にアマゾンはデジタル広告ビジネスを立ち上げ、グーグルとメタの複占を打破した。 調査会社インサイダー・インテリジェンスの推計によると、今年の同社の広告収入は約450億ドルで、世界のデジタル広告の約7.5％を占めるという。 すでにメタの広告ビジネスの3分の1以上の規模となっている。 しかし、GoogleとMetaはどちらも（それぞれYouTubeとReelsを通じて）健全なビデオ広告事業を展開しているのに対し、Amazonの在庫は主に自社の電子商取引サイト上のスポンサー付き検索結果である。

それは変わりつつあるようだ。 ある上級幹部によれば、アマゾンは「プレミアム」感を維持するためにプライム・ビデオにほとんど広告を入れていないという。 しかし、NetflixとDisney+が昨年コマーシャルを導入したことで、他の企業にも同じことをするよう許可が与えられた。 Amazon は、Prime でスポーツ番組と並行して広告を掲載する実験を行っており、バックカタログの多くを広告付きストリーマーである Freevee に移行しました。 アナリストらは、近いうちにプライムでさらに多くのコマーシャルが放送されると予想している。